디지털 콘텐츠의 소비 형태가 점점 더 짧고 강렬한 정보 전달 방식으로 변화하고 있는 가운데, ‘카드뉴스’는 이러한 트렌드에 완벽히 부합하는 콘텐츠 포맷으로 주목받고 있습니다.
특히 인스타그램, 페이스북, 블로그, 카카오톡 채널 등 다양한 플랫폼에서 정보 전달력과 시각적 주목도를 동시에 잡을 수 있다는 점에서 많은 마케터와 자영업자, 콘텐츠 크리에이터들이 카드뉴스를 핵심 마케팅 도구로 활용하고 있습니다.
한 장짜리 이미지보다 정보량은 많고, 영상보다 제작과 운영이 간편하다는 균형 잡힌 장점 덕분에 카드뉴스는 제품 소개, 브랜드 인지도 확산, 사회적 메시지 전달 등 다방면에서 활용되고 있습니다. 하지만 단순히 이미지 여러 장을 나열하는 것만으로는 효과적인 카드뉴스 마케팅이 되지 않습니다.
콘텐츠 기획력, 디자인의 통일성, 플랫폼에 따른 최적화가 모두 함께 고려되어야 진짜 ‘성과를 내는 카드뉴스’가 완성됩니다.
이 글에서는 카드뉴스 마케팅의 개념부터 기획, 디자인, 배포 전략까지 전반적인 제작법을 체계적으로 다루어, 누구나 실무에 바로 적용할 수 있도록 구성했습니다.
카드뉴스의 마케팅 효과 및 활용 사례
1. 카드뉴스란 무엇인가?
카드뉴스는 여러 장의 이미지 또는 슬라이드로 구성된 시각 중심의 콘텐츠 포맷으로, 각 장마다 한 가지 메시지를 담아 단계적으로 내용을 전달합니다. 일반적으로 SNS 플랫폼에서는 5~10장의 이미지가 하나의 세트를 이루며, 각 장은 짧은 문장과 시각 자료를 통해 정보를 쉽고 빠르게 전달합니다. 이러한 구조는 이해도, 기억력, 공유성을 모두 향상시킵니다.
2. 카드뉴스의 핵심 마케팅 효과
① 정보 전달력 극대화
카드뉴스는 텍스트와 이미지가 결합된 형태로 정보를 전달하므로, 단순한 텍스트 콘텐츠보다 훨씬 이해하기 쉽고, 영상 콘텐츠보다 빠르게 소비할 수 있습니다.
② 브랜드 인지도 제고
각 장마다 브랜드 색상, 로고, 톤앤매너를 적용하면 브랜드 이미지가 자연스럽게 각인됩니다. 특히 연속적인 노출이 브랜드를 기억하게 만드는 데 효과적입니다.
③ 공유 유도 및 바이럴 효과
SNS 유저들은 유익하거나 공감되는 정보를 친구에게 공유하는 경향이 큽니다. 카드뉴스는 그 자체로 하나의 스토리이기 때문에 공유성과 확산성이 뛰어납니다.
④ 광고 회피 피로도 낮춤
일반 광고는 피로감을 주기 쉽지만, 카드뉴스는 정보성 콘텐츠로 소비자의 방어심리를 낮추고 자연스럽게 메시지를 전달합니다. 그래서 마케팅 성과도 더 우수한 경우가 많습니다.
3. 다양한 활용 사례
- 소상공인: 신제품 소개, 프로모션 안내, 브랜드 스토리 전달
- 교육 콘텐츠: 학습법, 시험 꿀팁, 요약 노트
- 정부/공공기관: 정책 소개, 시민 안내, 재난 정보 등
- 브랜드 마케팅: 고객 후기, 제품 사용법, 브랜드 철학 전파
- 비영리단체: 캠페인 홍보, 사회적 메시지 전달
4. 플랫폼별 카드뉴스 특징
- 인스타그램: 정사각형 이미지 (1080x1080), 감성적인 디자인과 짧은 문장이 효과적
- 페이스북: 직사각형 이미지, 설명 중심, 공유에 유리
- 블로그/브런치: 롱폼 카드뉴스, 스토리텔링 중심
- 카카오채널/카카오뷰: 정보성 콘텐츠, 챗봇 연계에 강점
이처럼 카드뉴스는 다양한 산업과 플랫폼에서 유연하게 활용될 수 있으며, 목적에 따라 형태와 전략을 달리할 수 있습니다.
효과적인 카드뉴스 기획과 콘텐츠 구성 전략
1. 카드뉴스 기획의 3단계
① 목적 정의
카드뉴스를 왜 만들 것인지 명확히 해야 합니다. 목적에 따라 콘텐츠 구성, 톤, CTA(Call To Action)가 달라집니다.
- 브랜드 인지도 강화용
- 제품 또는 서비스 홍보
- 유입 증가 및 공유 유도
- 정보 교육 및 캠페인성 콘텐츠
② 타겟 분석
연령대, 성별, 관심사, SNS 사용 습관 등을 고려해 콘텐츠 톤앤매너와 디자인 방향을 설정해야 합니다.
③ 전달 메시지 도출
전달하고자 하는 핵심 메시지를 한 문장으로 정리하는 것이 좋습니다. 이후 메시지를 슬라이드로 나눠 구성하게 됩니다.
2. 카드뉴스 구성 전략 (카드별 역할)
일반적으로 카드뉴스는 다음과 같은 구성으로 이루어집니다.
- 1장: 표지 (후킹)
눈에 띄는 이미지와 핵심 문구로 ‘궁금증’ 또는 ‘공감’을 유발해야 합니다.
예: “하루 10분 투자로 고객 반응을 2배 높이는 방법은?”
- 2~3장: 문제 제기 또는 상황 설명
독자의 관심을 끌만한 통계, 사례, 현실적인 문제를 제시합니다.
- 4~7장: 해결책 또는 정보 전달
구체적인 팁, 단계별 설명, 비교 자료 등을 제시하여 실질적인 가치를 제공합니다.
- 8~9장: 요약 및 핵심 메시지 강조
반복을 통해 메시지를 강화하고, 행동 유도를 위한 CTA를 포함합니다.
- 10장: 브랜드 정보, 해시태그, 링크, 이벤트 등
사용자 행동 유도 (예: 클릭, 팔로우, 구매 등)를 자연스럽게 연결합니다.
3. 콘텐츠 톤앤매너 정하기
- 친근한 스타일: 일반 소비자 대상 콘텐츠, 생활 정보 콘텐츠
- 전문적인 스타일: 기업용 B2B 콘텐츠, 공공기관 카드뉴스
- 유머/트렌디한 스타일: MZ세대 대상 콘텐츠, SNS 이벤트용 콘텐츠
톤앤매너는 글쓰기 방식(반말/존댓말), 문장 길이, 어휘 선택에 큰 영향을 줍니다. 브랜드 정체성과 타깃에 맞춰 전략적으로 선택해야 합니다.
4. 시나리오 및 콘텐츠 분량 조절
카드당 문장은 한 슬라이드에 1~2줄, 최대 3줄 이내가 적절하며, 시각적으로 핵심 문구가 강조되도록 해야 합니다. 너무 많은 정보를 담기보다는, 핵심 메시지를 분절하여 차근차근 전달하는 것이 중요합니다.
실전 제작 노하우 및 배포 전략
1. 디자인 툴 활용법
① Canva / 미리캔버스 / GPT온라인 카드뉴스 툴
템플릿 기반의 카드뉴스 제작 도구를 활용하면 초보자도 쉽게 고품질 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
- 장점: 폰트, 색상, 아이콘, 사진 등을 쉽게 조합 가능
- 팁: 브랜드 컬러, 로고를 템플릿에 미리 적용해두면 통일성 유지가 쉬움
② 포토샵 / 일러스트레이터 (고급자용)
전문 디자이너에게는 더 자유로운 편집이 가능하지만, 시간과 노력이 많이 들 수 있습니다.
2. 디자인 시 주의사항
- 가독성 우선: 배경과 텍스트 색상이 겹치지 않도록 주의
- 일관된 폰트 사용: 제목용, 본문용 2종 이내로 제한
- 적절한 여백: 시각적 답답함 제거
- 비주얼 중심: 이미지나 아이콘 활용으로 직관적인 메시지 전달
- 슬라이드 간 흐름 유지: 디자인이 단절되지 않고 스토리처럼 이어지도록 구성
3. 카드뉴스 배포 전략
① 게시 시간과 요일 선정
타겟 고객이 SNS를 가장 활발히 사용하는 시간대를 분석하여, 업로드 시점을 최적화합니다.
- 예: 직장인 대상 → 출퇴근 시간대 / 점심시간
- 주부 대상 → 오전 10시~12시
② 해시태그 및 설명글 전략
- 인스타그램: 해시태그 10~15개, 인기 키워드 중심
- 블로그: 설명글을 SEO 최적화하여 카드뉴스 유입 증가
- 페이스북: 카드뉴스 앞에 후킹형 문장 넣기
③ 카드뉴스 시리즈화
‘1편, 2편, 3편’ 형태로 연재하면 팔로워들이 다음 콘텐츠를 기대하게 됩니다. 이는 콘텐츠 충성도와 재방문율을 높이는 효과가 있습니다.
4. 성과 분석 및 피드백 수집
- 좋아요 수, 댓글 수, 공유 수, 저장 수
- 클릭률 및 전환율(광고 연동 시)
- 댓글 반응 분석을 통한 개선점 도출
성과 분석 후 다음 카드뉴스에 반영하는 PDCA 사이클(Plan-Do-Check-Action)을 반복하면 콘텐츠 품질이 꾸준히 향상됩니다.
브랜드를 말하지 않고도 각인시키는 카드뉴스
카드뉴스는 단순한 이미지 콘텐츠가 아닙니다. 그것은 짧은 이야기의 흐름 속에 브랜드의 가치를 자연스럽게 녹여내는 강력한 마케팅 도구입니다.
간단한 디자인이지만 고객에게는 기억에 남는 경험이 되고, 공유를 통해 더 많은 사람에게 전달될 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 그러나 이러한 카드뉴스가 진정한 성과를 내기 위해서는 기획, 구성, 디자인, 배포 전략이 모두 유기적으로 연결되어야 합니다. 누구나 만들 수 있지만, 전략적으로 만들지 않으면 고객의 반응을 얻기 어렵습니다.
이 글에서 소개한 카드뉴스 제작법을 기반으로 여러분의 브랜드, 제품, 메시지를 세상에 효과적으로 전달해보세요. 여러분이 만든 한 장 한 장의 카드뉴스가, 누군가에겐 브랜드를 처음 만나는 소중한 경험이 될 수 있습니다.